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| Jornal de empresa: a comunicação direta com os públicos de interesse |
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| Público externo |
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| Jornais, revistas, newsletters e boletins enviados com regularidade a clientes, fornecedores, órgãos governamentais e grupos formadores de opinião podem contribuir para a projeção da imagem da empresa de forma eficaz. Tendências de mercado, novas tecnologias, parcerias, notícias sobre determinado setor e fornecedores, descrições detalhadas de produtos e serviços, entre outros assuntos, são temas que estabelecem um forte vínculo entre a empresa e o seu público-alvo.
Por meio dessas publicações, os leitores tomam conhecimento de soluções inovadoras e são informados sobre o relacionamento com empresas/parceiros de destaque. São mensagens que ajudam a construir a credibilidade da empresa e a de suas marcas.
Ao mesmo tempo em que informam os diversos segmentos de leitores – funcionários, colaboradores, parceiros, fornecedores, consumidores, autoridades e formadores de opinião -, as publicações servem de material de apoio a vendedores e representantes. |
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| Público interno |
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| A boa imagem de uma empresa se forma originariamente junto ao seu público interno. Funcionários, colaboradores, representantes, prestadores de serviços e parceiros devem ser os primeiros a atestar o bom conceito que a empresa pretende desfrutar perante a opinião pública. A missão, os valores, os produtos e serviços da empresa devem ser integralmente conhecidos pelo público interno de tal forma que funcionários e colaboradores tornem-se os primeiros a acreditar nas qualidades do que ajudam a produzir e vender. Assim, o jornal de empresa constitui um instrumento de integração, motivação, entretenimento, formação de opinião e, sobretudo, informação.
Além de adotar uma linguagem jornalística, evitando-se textos empolados que deixem transparecer um 'oficialismo', as matérias publicadas têm de interpretar para o leitor o que acontece dentro e fora da empresa, contrapondo cenários e antevendo desdobramentos nas suas áreas de atuação. Os veículos devem estar também integrados às estratégias de marketing, propaganda, promoção e relações públicas da empresa.
O formato deve ser definido de acordo com os objetivos do veículo. A interação com outras mídias – desde vídeo, Internet até murais – deve ser cuidadosamente avaliada. |
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| Perfil Empresarial |
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Uma apresentação bem elaborada deve ser capaz de descrever os produtos e serviços que uma empresa desenvolve. Ao fornecer informações sobre a história da corporação, a experiência dos sócios e parceiros, os clientes atendidos e os cases de sucesso, a empresa revela transparência, solidez e credibilidade junto ao mercado.
O perfil empresarial deve traduzir em linguagem clara e atraente todas as qualidades da corporação. |
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| Folder |
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Impressos informativos
Folhetos, brochuras e folders de diferentes formatos criados sob medida para a divulgação de seus produtos e serviços ou um breve perfil de uma empresa ou instituição. Ilustrações e fotos selecionadas com critério editorial garantem o sucesso dessas ferramentas de comunicação, que podem ser usadas em diferentes ocasiões: distribuídas em eventos ou por malas-diretas ou como complemento do perfil empresarial em press kits. |
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| Papers |
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| Edição de texto, em linguagem jornalística, enfocando assuntos de interesse da empresa ou instituição e de seus públicos. Destinado a fornecedores, parceiros, clientes, comunidade acadêmica, parlamentares, jornalistas e formadores de opinião. |
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| Relátorio anual |
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| A radiografia da empresa traduzida em números, negócios realizados, associações e perspectivas econômicas. A edição com a movimentação dos negócios e a síntese das atividades da empresa pode ser enriquecida com recursos visuais atraentes. |
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| Edições comemorativas |
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| Um presente que vai marcar o nome e a história de sua empresa junto a clientes, parceiros e formadores de opinião. São publicações diferenciadas sobre os mais variados temas: histórias de empresas que acompanharam o desenvolvimento do País, iniciativas de administração arrojadas, apoio a projetos de caráter social ou intelectual, entre outros. O material, editado cuidadosamente, vai contribuir de maneira definitiva para a projeção da imagem institucional ou da marca. |
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