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Assessoria de imprensa consolida a imagem
institucional de empresas e entidades representativas |
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A Assessoria de Imprensa estreita os laços
entre a fonte de informação (que pode ser uma empresa,
um sindicato ou uma associação) e os veículos
de comunicação. É um instrumento de Relações
Públicas e Marketing, que contribui para o fortalecimento
da imagem institucional da empresa, veiculando informações
de caráter jornalístico de interesse para a comunidade
em geral ou para públicos especializados. Os meios de comunicação
têm um compromisso com a qualidade da informação
que oferecem ao público e seguem uma linha editorial definida,
que orienta os critérios adotados por seus editores.
Por esta razão, a divulgação de informações
no espaço editorial/jornalístico de jornais, revistas
e emissoras de rádio e TV, sob variadas formas (reportagens,
entrevistas, notas, etc.), traz vários benefícios
à imagem corporativa. Nesse espaço, mais que exposição,
fatores como credibilidade e prestígio podem ser agregados
a produtos, serviços, conceitos e marcas. |
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| Conheça a diferença entre assessoria e espaço
publicitário |
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| Assessoria de Imprensa |
Publicidade |
| Atividade de meio. |
Atividade de resultado. |
| Busca a inserção
de notícias no espaço editorial dos veículos,
de variadas formas. A conquista deste espaço não
resulta de pagamento e/ou compra de espaço. |
A empresa compra espaço
publicitário para a inserção de seus
anúncios, que são produzidos por Agências
de Publicidade. |
| O jornalista determina o
espaço, destaque, tratamento editorial e o momento
em que a matéria será veiculada. |
Espaço, destaque,
editoria ou seção, data e o conteúdo
da mensagem publicitária são determinados pela
empresa ao adquirir o espaço. |
| A empresa/instituição
atua como fonte de informação, ou seja, fornece
as informações, mas não controla o resultado
ou a forma final do texto. |
A empresa ou entidade define
todas as etapas do processo, da criação até
a veiculação da mensagem, determinando (aprovando,
vetando, etc.) o conteúdo e a forma final. |
| Características das
informações: interesse público e jornalístico. |
Características da
mensagem: apelo publicitário e ênfase para a
persuasão. |
| Vantagem: credibilidade
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Divulgação
publicitária |
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| Você e sua empresa também podem virar notícia |
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O que determina a veiculação de uma
notícia pelos órgãos de comunicação
é o seu interesse jornalístico, ou seja, o grau de novidade
e de importância contida na informação. Lançamentos
de produtos, início de uma nova atividade comercial/industrial,
eventos, congressos, seminários, cursos, resultados econômico-financeiros
expressivos, desenvolvimento de tecnologia, joint ventures, fusões
e aquisições, entre outros fatos, são temas que interessam
ao público e, naturalmente, podem ser incluídos na pauta
dos veículos de comunicação.
A mensagem deve ser resumida, evitando-se adjetivações que
proporcionem conotações meramente comerciais. Afinal, não
se trata de matéria paga ou publicidade, e sim informação
destinada à área editorial dos veículos. O espaço
editorial é ocupado por textos jornalísticos que podem citar
as atividades da empresa sem ter, entretanto, nenhum vínculo comercial
com essa empresa.
A Assessoria de Imprensa deve atuar em sintonia com as áreas de
Propaganda, Relações Públicas e Marketing, conjugando
esforços. Praticamente todas as divisões e departamentos
de uma empresa podem gerar fatos (eventos, campanhas, lançamentos,
etc.) que poderão ser noticiados.
Outra importante função da Assessoria de Imprensa é
dar suporte e reforço a campanhas publicitárias, institucionais
e planos de Relações Públicas.
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